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被小红书网友安利的朵朵，在抱着好奇心下单并使用了骑手商城的防风面罩之后，不禁感叹，“8元的价格这么保暖，比之前花了十几元买的还要更加厚实”。有了实际体验的她，正打算在骑手商城继续配齐挡风被、防风护膝等更多御寒产品。

除了小件的御寒单品之外，大件的内衣、外套在骑手商城同样一应俱全。

打开蜂鸟众包的骑手商城搜索“冲锋衣”，比起动辄几百上千的户外大牌，这里的价格只需要48元，就连能一衣三穿的三合一冲锋衣也仅需115元。以啄木鸟冲锋衣为例，单品价格甚至比主打性价比的拼多多更加划算。今年双11大促，一场突如其来的大范围降温和北方持续的低温天气，让服饰品牌商家成为最大赢家。快手上包括鸭鸭、骆驼、雅鹿在内的服饰品牌迎来销售爆发，实现业绩破峰。

快手平台数据显示，10月18日-11月3日，快手女装羽绒服品类成交额同比增长63%，单场成交额百万的场次数同比增长88%，成交额破百万单品数同比大涨97%。这其中，一些善于抓机会、反应迅速的品牌，成功在快手跑出了全新的增长曲线。

运动品牌骆驼在快手开局即爆发，10月18日-19日其爆品羽绒服单品GMV超千万，品牌自播GMV超1100万。雅鹿18日-23日品牌累计GMV破亿，位列快手内衣行业TOP1。10月18日-25日，鸭鸭快手短视频GMV年同比增长超240%。

《电商派Pro》采访了以上三位商家，并总结了在降温助力背后，这些服饰品牌是如何抓住流量及人群机会在竞争激烈的双11大促里抢先实现业绩爆发的方法论。这些方法论将是我们观察并理解今年双11的一个重要切入口。

双11，服饰品牌率先爆发

作为国民羽绒服品牌，雅鹿具备深厚的品牌护城河、品牌供应链资源、工厂的快反能力、工厂备货的深度也有保障。但6天时间累计GMV破亿，单日GMV最高超2000万，破历史峰值，这一成绩还是超出了雅鹿的预期。

短短几天做到上亿GMV，光靠降温这种外部因素是远远不够的，雅鹿控股股份有限公司总裁宁永华指出，人群和货品的发力是雅鹿快手双11爆发的重要因素。