武汉泽雅印刷包装有限公司

包装设计和产品设计，它们之间的区别是什么？
要搞懂这个问题，我们需先从市场营销的角度来看“包装”和“产品”之间的关系是什么。
在市场营销中，我们来看，一个完整的产品它准确应包含三个层次：
第一层为核心层，也称核心产品。即：产品本身的核心功能和功效。如：矿泉水的止渴功能，化妆品袪痘、美肤功

能，杀菌功效等；
第二层为形象层，也称延伸产品。即：由核心产品所延伸的附加形象。如：产品包装、设计、品牌、颜色、品质等

；
第三层为附加层，也称增值产品。如：产品的安装服务、送货上门、保修等；
当然，随着市场需求的发展，也还会有第四层、第五层等。比如满足人们的心理潜在需求、身份象征、生活方式呈

现、减压、好奇、内心思想表达等方面。
对此，我们可以看出，包装设计实际也是属于产品设计中的一环，主要承担产品的贮存、运输、保护等作用；同时

，好的产品包装，还要能有效提升产品给予用户体验、销售利润，促进用户购买、积累品牌资产等作用和价值。
用一句话概括，就是好包装，要能帮助产品增值和溢价。所以说包装和产品，实际是不可脱离的一个整体。
但在实际操作过程中，产品设计和包装设计，既有它们之间的共通点，也会有不同之处，甚至说不可同等的操作性

。