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最后更新: 2020-06-29 07:22
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近日,丁磊做客快手直播,在互联网界以“慢”著称的丁磊这次又姗姗来迟。在电商领域,跨境电子商务在最火热的时候,丁磊并没有急于落子,15年1月考拉海购才正式上线;在直播电商方面,部分MCN机构已经选择退场之时,网易开启了星驰计划,入局电商直播。
丁磊似乎对“慢”并不是特别在意,在回港上市的《致股东信》中写道:“对互联网而言,慢好像是原罪。但快餐吃太多,人很容易失去感知美好的能力。网易从来不怕慢,不急着融资,不赶着赚钱。相反,我们寻找更聪明的钱,挑选更挑剔的用户。”“ 做公司,从来不是百米跑,而是马拉松,起跑和一时的速度不代表赢面。既然求的是长远,那我们就要拿出对得起用户和时代的好东西。”
按丁磊的意思,只有时间才能证明对与错,先出发的不一定是最快到达终点的。
可是,在生意场上,慢了一步,却有了截然不同的结局。
曾被丁磊寄予厚望的电商业务,在2017年,包括网易严选和考拉海购,净收入占网易总净收入达21.6%,达到116.70亿元,同比增长156.9%。也让丁磊有信心喊出“再创造一个网易”的口号。时过境迁,现在的考拉成阿里动物园一份子,网易电商也不再单独披露。据了解,网易严选至今也没能实现盈利。2018年200亿的GMV目标,据了解,完成了十分之一。
► 精品模式电商,受两方面之困
网严选在以精品电商切入赛道时,类似于线上版无印良品的模式,确实引起了行业内部的轰动。一时之间,淘宝心选、小米有品、兔头妈妈甄选纷纷接踵而至,网易面临的问题也随之而来。
最大的问题在于定位与库存。
关于“平台还是品牌”的路线之争在严选内部从很早就开始了。直到2019年6月时任CEO柳晓刚还在提出要做平台,没过几个月就变了天。此外,在与网易内部人员沟通中,在为了完成2018年200亿的GMV目标时,各部门纷纷重视代销,开始扩展疯狂拓展SKU,入驻各个平台,这也为后期严选库存及品控的问题埋下伏笔。直到2020年的网易严选年会新任CEO梁钧提出“为中国消费者提供美好生活的国民品牌”,网易严选才重启品牌之路。
库存是严选的另一个问题。
据了解,2018年网易严选营收只有20亿,网易严选平均周转天数大约123天,而京东库存周期为30天,相比差距明显。尤其在2018年双11期间,库存周转天数在历史最高点达150天。网易严选的周转率严重占用资金、仓储等费用。库存对于零售商的意义重大,曾经红极一时的凡客就是倒在了库存的上面。直到2020年,丁磊在快手直播时,很多产品上线没多久即售罄,当时在直播间采用预售的模式继续售卖,然而发货时间需要一个月,库存的问题,严选依然没有解决。
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